年底促销成主要因素 12月购车热度排行

Hello~各位网友大家好,距离春节假期只有10天左右的时间了,你们是不是都收拾好心情准备过年了呢?哈哈开个玩笑,尽管距离放假已经不远了,但大家还是要和我一样,站好年前的最后一班岗。对于汽车市场来说,年底往往都伴随着着各厂家/经销商的大幅优惠到来,因此每年底的车市都是热闹纷呈的,那么今天就继续跟大家聊一聊2019年12月的购车热度。2019年12月国内汽车市场又有什么样的新状况?《12月购车热度排行》作为购车热度排行系列文章在2019的最后一期,它又将用数据告诉我们哪些不容易发觉的讯息?下面就一起来看今天的文章吧。 文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2019年11月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到2019年12月-2020年1月。 ● 快速了解本文重点: 1.临近年底,各厂家/经销商促销力度加大; 2.车市继续呈现出消费主导趋势,6-15万元区间线索量占比上涨; 3.部分中国品牌进步明显; 4.本田皓影(参数|询价)成为12月黑马车型。 ● 整体走势:6-15万元区间继续保持强势 在整体走势方面,我们可以看到12月各个价位区间的线索量占比分布与11月保持了较为相似的态势——6-15万元三个区间的线索量占比继续上涨,而其他区间则表现为下跌。在上一期《购车热度排行》文章中,我们将11月的整体走势归结于广州车展的举办,而12月持续的年底促销则继续促进着6-15万元这个主力消费区间的热度——不少商家为了在年底冲业绩/清库存而推出较大力度的促销活动,不少消费者也会趁着年底优惠幅度大的时候选择购车。而11月线索量占比上涨的50-100万元以上区间在12月回落,可见车展对于豪华车的曝光并不会持续太长久。 ● 品牌层面:中国品牌集中发力,大众/奥迪表现突出 具体到品牌层面,我们可以看到9万元以下的两个区间仍然是中国品牌的主场,同时相较于11月,排名靠前的品牌也在继续扩大自己的优势,可见那些本身较为热门的车型在年底促销的状态下自然是销售状况更好,同时我们也看到6万元以下区间比亚迪和五菱品牌也有较明显的进步,分别超过了11月排在身前的现代和起亚。而在6-9万元区间,丰田由于离开了“本地优势”光环而出现热度下落的情况,同时大众品牌从11月的第四跃升至第二的位置,表现突出,然而这只是前奏而已。 正如前面讲到,大众品牌在9-30万元区间依旧处在统治级的地位,同时在12月这四个价格区间的大众品牌在线索量占比上均有不同幅度的上升,可见大众品牌深厚的群众基础加上大力度的优惠在2月为它赚得了不少热度。同时比较意外的是三菱品牌出现在了12月的15-20万元区间,看来广州车展上市的新款劲炫ASX还是对品牌曝光度带来了提升。而在更高的价位区间内,奥迪的表现同样比较亮眼,其中在30-50万元区间超越了宝马来到榜首,50-100万元区间的线索量也有所上涨,其原因同样可以归结为长期以来力度较大的终端优惠。 ● 6万元以下:总体变化较小,中国品牌车型有所进步 『12月6万元以下排行榜波澜不惊,仅艾瑞泽5上升一位』 而在不同价位区间的车型上面,首先我们来看6万元以下级别。在过去的12月中,6万元以下价格区间的车型排名变动非常细微,仅轿车排行榜中奇瑞艾瑞泽5超过了起亚焕驰。而在轿车和SUV排行榜的前部,相较于11月,吉利远景和宝骏510在12月的线索量占比继续与第二名拉开差距。在6万元以下的“平民车”区间,无论是轿车还是SUV在平时应该都有着一定的价格优惠,但随着时间接近年底,不少中国品牌车型也加大了优惠力度,因此其对应的线索量占比也呈现出上涨的趋势。 ● 6-9万元:长安欧尚X7/宝骏RS-3怒刷存在感 6-9万元区间,12月的轿车排行榜依旧没有太多变化,排在前三的依旧是本田飞度、大众桑塔纳以及吉利帝豪,而11月因广州车展上市热度大涨的YARiS L 致炫在12月依旧稳住了阵脚,继续排在轿车排行榜第四的位置。 『6-9万元SUV排行榜迎来了两个新面孔——长安欧尚X7和新宝骏RS-3』 而在SUV方面,除了继续制霸榜单的哈弗M6和11月的黑马远景X6外,我们可以看到6-9万的SUV榜单出现了较为明显的变化,其中存在感最强的便是12月新上榜的长安欧尚X7和新宝骏RS-3。长安欧尚X7于2019年11月29日正式上市,新车共计推出6款车型,指导价格区间为7.77-11.77万元——时尚的外观设计、丰富的配置以及充足的空间让新车具有不错的性价比,因此受到了消费者的关注。而2019年10月底上市的宝骏RS-3也在12月上榜,新车售价7.18-8.98万元,新车在上市两个多月后或也开始有了一定幅度的优惠,这或许是该车型热度上涨的原因。 ● 9-12万元:大众全线上涨,长安CS55 PLUS上榜 来到9-12万元区间,在轿车排行榜中,我们能看到这里依旧是主流海外品牌紧凑型轿车的主场,其中也包括了部分小型车。整体看来,大众品牌旗下的车型在12月表现较为突出,宝来、Polo和桑塔纳三款车在排名上均有提升,这也与前面品牌层面的现象相吻合,而造成的这一现象的原因或是由于这些车型目前较大的优惠幅度。 『广州车展上市的长安CS55 PLUS在12月上榜』 SUV方面,12月在线索量排行名次上有进步的是三款中国品牌紧凑型SUV车型,分别为比亚迪宋Pro、荣威RX5以及新上榜的长安CS55 PLUS。其中,宋Pro和荣威RX5在12月中都没有明显的新动作,因此它们排名的提升或许还是归功于较大的终端优惠。而在11月下旬的广州车展上市的长安CS55 PLUS也在12月登上了排行榜,新车共推出4款车型,售价9.19-11.49万元,CS55 PLUS上市首月即上榜说明中国品牌紧凑型SUV市场目前还是非常火热的,而作为代价,同品牌的CS35 PLUS在12月掉出了榜单前十。